Как мошенники обманули ИИ-поиск Google

Число просмотров: 0

Трансформация поиска Google в 2026 году

Трансформация поиска Google в 2026 году действительно стала одним из самых значительных изменений в истории SEO. В ноябре прошлого года компания интегрировала модель Gemini 3 в Google Search, сделав генеративные ответы основой поисковой выдачи. Теперь пользователи видят развернутые ответы с визуальными блоками, таблицами и схемами прямо в интерфейсе, часто не переходя на сайты источников.

Эта трансформация радикально изменила логику поисковой оптимизации. SEO постепенно трансформируется в GEO (Generative Engine Optimization) и AIO (AI Optimization), где ключевым фактором успеха становится присутствие сайта в нейро-ответах. Яндекс последовал тому же пути, запустив в октябре интеллектуальный поиск на базе Алисы AI, который объединяет данные из разных источников и формирует связный ответ непосредственно в выдаче.

Масштабность проблемы недостоверности информации в генеративной выдаче становится всё более явной. Исследования показывают, что от 56 до 69 процентов запросов завершаются без клика по ссылке, так как ИИ дает пользователю исчерпывающий ответ. В Яндексе эта цифра ещё выше — около 80 процентов информационных запросов закрываются прямо в выдаче за счёт быстрых ответов и нейро-сниппетов. Когда большинство пользователей получают информацию из нейро-ответов, а не с исходных источников, возрастает риск распространения недостоверных данных.

Проблема усугубляется тем, что генеративные системы могут комбинировать информацию из различных источников, включая неавторитетные или откровенно мошеннические. Алгоритмы машинного обучения, лежащие в основе генеративного поиска, теоретически должны фильтровать качество контента, но на практике они могут пропустить манипуляции, особенно если мошенники используют хорошо структурированный контент, который выглядит авторитетно. ИИ обучается на существующих паттернах, и если в его обучающих данных присутствуют примеры социального инжиниринга или фальсификации, система может невольно их репродуцировать.

Бизнесу это создает двойную опасность. С одной стороны, его легитимные сайты теряют трафик, так как пользователи останавливаются на нейро-ответе. С другой стороны, конкуренты и мошенники могут использовать современные инструменты для создания привлекательного, хорошо структурированного контента, который легче попадает в генеративную выдачу, чем достоверная информация.

В 2026 году обновления алгоритмов Google будут меньше связаны с наказанием за нарушения и больше с переранжированием контента на основе улучшенного понимания. Система теперь определяет релевантность до расчета позиций в поисковой выдаче через системы искусственного интеллекта. Вместо того чтобы ждать крупных обновлений ядра, Google корректирует поведение ранжирования мелкими волнами, контролируемыми ИИ. Это делает мониторинг тенденций критически важным.

Однако механизмы проверки достоверности информации в нейро-ответах пока остаются слабым звеном. Google указывает источники нейро-ответов, но не всегда очевидно, как система выбирает, какой источник считать приоритетным. При коммерческих запросах система работает более предсказуемо — сначала появляется реклама, затем обычная выдача сайтов. Но информационные запросы часто закрываются полностью нейро-ответом, и здесь вероятность попадания мошеннического контента выше.

Адаптация к новой реальности требует от сайтов фокуса на четыре направления. Первое — структурированность информации. В генеративной модели выигрывают страницы, которые дают ясный, проверяемый и структурированный ответ, а не просто формально соответствуют требованиям оптимизации. Второе — техническое совершенство. Core Web Vitals и UX становятся обязательным стандартом, а не дополнением. Третье — роль бренда. Бренд теперь работает как фундамент доверия алгоритмов. Четвёртое — омниканальность. Контент должен существовать не только на сайте, но и в Telegram, YouTube и социальных сетях.

Люди не переходят на другие поисковые системы целиком. Прогнозы показывают, что поисковики будут использоваться вместе с ИИ-ассистентами — одно дополнит другое в разных пропорциях. Число обращений к ИИ растет, но объем обращений в поисковики растет ещё быстрее. Поиск теперь происходит повсюду: в ИИ-чатах, на YouTube и TikTok, в обсуждениях в соцсетях, через голосовые команды и визуальные запросы. Поисковики стали лишь одной из остановок на гораздо более длинном пути пользователя.

Если пользователь всё же переходит на сайт, он делает это уже с большей осознанностью. ИИ отфильтровал всё лишнее и сформировал его ожидания. Кликов становится меньше, но каждый из них становится куда более ценным. Это означает, что конверсионность трафика из поиска может возрасти, несмотря на снижение его объема. Однако только для тех сайтов, которые оправдывают ожидания, сформированные нейро-ответом.

Главный тревожный сигнал для бизнеса — это то, что в 2026 году успешное продвижение сайта под нейросети стало обязательным навыком, а не опциональным. Игнорирование GEO означает потерю видимости в части запросов, которая закрывается полностью генеративной выдачей. Одновременно универсальная стратегия больше не работает — решения, эффективные для Яндекса, не всегда дают сопоставимый результат в Google, и наоборот.

Проблема с мошенничеством в генеративной выдаче останется актуальной, пока алгоритмы не научатся с идеальной точностью отличать авторитетные источники от поддельных. К счастью, это создает возможность для честного бизнеса — если ваш контент действительно достоверен и хорошо структурирован, а сайт технически совершенен, то конкуренция с мошенниками в генеративной выдаче имеет шансы на успех. Не бойтесь трансформации — адаптируйтесь и ищите новые точки роста, которые пока игнорируют ваши конкуренты.