Когда показатель CTR (кликабельности) падает, это серьёзный сигнал, что ваша реклама или сайт перестают привлекать внимание пользователей. CTR показывает, насколько часто люди кликают на вашу рекламу или ссылку из общего числа показов. Если этот показатель снижается, значит аудитория теряет интерес, и вы теряете потенциальных клиентов. Важно быстро понять причину и исправить ситуацию.
Что влияет на падение CTR? Основные причины и как их устранить
1. Неподходящий заголовок и описание
Первое, что видит пользователь — это заголовок и описание рекламы или статьи. Если они не цепляют, человек просто промаивает вашу ссылку.
Проверьте, насколько заголовок релевантен содержанию и запросам аудитории. Сделайте его коротким, понятным и вызывающим интерес. В описании подчеркните выгоду и уникальное торговое предложение.
2. Целевая аудитория не совпадает с показами
Если вы нацелились на слишком широкую или не ту аудиторию, то показы получает человек, которому ваше предложение не интересно. CTR падает.
Проанализируйте параметры настроек рекламы: география, возраст, интересы, ключевые слова. Сузьте параметры, чтобы показы отображались только целевым пользователям.
3. Низкое качество объявления или креатива
Блеклые, скучные объявления игнорируют. Добавьте в рекламу яркие и оригинальные элементы: качественные фото, видео, акцент на акциях и преимуществах. Используйте эмоциональный посыл, чтобы вызвать желание кликнуть.
4. Сильная конкуренция и высокая частота показов
Если ваша реклама показывается повторно одним и тем же пользователям слишком часто, это вызывает раздражение. CTR падает.
Снизьте частоту показов, обновите креативы, чтобы они выглядели по-новому.
5. Страница назначения не соответствует ожиданиям
Даже если пользователь кликает, он быстро уходит, если сайт или посадочная страница не соответствуют рекламе. Это ухудшает показатели и влияет на рейтинг объявлений.
Проверьте, насколько быстро загружается сайт, понятно ли на нем предложение, удобна ли навигация.
Определите причину и исправьте её в течение дня
Чтобы поднять CTR за 24 часа, действуйте поэтапно и быстро:
- Пересмотрите заголовки и описания. Сделайте сильное заявление и выгоду, используйте призывы к действию. Например, “Скидка 50% только сегодня” или “Получите бесплатную консультацию”.
- Проверьте настройки таргетинга. Уберите малоперспективные геозоны и аудитории, снижайте частоту показов.
- Обновите визуал: замените фото или видео, добавьте яркий цвет, увеличьте контраст.
- Проверьте посадочную страницу. Убедитесь, что она загружается быстро и содержит соответствующую рекламе информацию и призыв к действию.
- Используйте аналитику, чтобы быстро оценить изменения.
Хотите клиентов уже сегодня?
Начните рекламировать свой бизнес в Яндекс Директ! Регистрируйтесь по моей ссылке.
Получите промокод на 5 000 ₽ на первую рекламную кампанию для новых клиентов.
Просто пополните счёт минимум на 10 000 ₽ (без НДС), и бонусные 5 000 ₽ будут автоматически зачислены на ваш рекламный баланс.
Промокод действует только для новых аккаунтов Яндекс Директа, которые ранее не запускали рекламу.
Дополнительные советы для стабильного роста CTR
Не ограничивайтесь срочными мерами. Чтобы CTR не падал в будущем, регулярно анализируйте эффективность рекламы.
- Подбирайте ключевые слова максимально точно под целевую аудиторию. Избегайте слишком общих запросов, так как они не приводят заинтересованных клиентов.
- Разнообразьте объявления: тестируйте разные заголовки, форматы и призывы. Так быстрее найдёте рабочие варианты.
- Следите за сезонностью и тенденциями рынка, корректируйте рекламу под актуальные нужды и проблемы пользователей.
- Уделите внимание отзывам и репутации. Хорошие отзывы увеличивают доверие и кликабельность.
- Используйте ремаркетинг — показывайте рекламу людям, которые уже были на вашем сайте, чтобы вернуть их внимание.
Эти простые рекомендации помогут не только вернуть CTR, но и сделать рекламу более эффективной и выгодной. Главное — не медлите с исправлениями и постоянно адаптируйтесь под вашу аудиторию. Тогда рост клиентов и продаж гарантирован.
